Une autre définition du luxe émerge. Elle repose sur la rareté d’un savoir-faire, le temps nécessaire pour fabriquer, la connaissance d’une matière, l’histoire d’un textile, la transmission entre générations, et la capacité à produire localement de la valeur.
Un potentiel encore à transformer
Selon l’UNESCO, 37 des 54 pays africains produisent du coton, et le continent accueille chaque année 32 semaines de la mode. Pourtant, l’Afrique importe pour 23,1 milliards de dollars de textiles, vêtements et chaussures par an, contre 15,5 milliards de dollars d’exportations textiles : une grande part de la valeur se crée encore ailleurs.
Les questions qui décideront de la suite
Comment transformer davantage de talents en entreprises internationales ? Comment conserver davantage de valeur sur le continent ? Comment développer les ateliers, écoles, manufactures, réseaux de distribution et infrastructures nécessaires ? Et surtout : comment permettre aux maisons africaines de devenir non seulement des références culturelles, mais également des puissances économiques mondiales ?
L’UNESCO identifie plusieurs leviers : l’accès au financement, la formation professionnelle, les infrastructures de production et de distribution, et la protection de la propriété intellectuelle.
Manifeste Afrollywood
La mode africaine n’a pas besoin d’être exotisée pour être extraordinaire. Elle n’a pas besoin d’être comparée en permanence à Paris, Milan ou New York pour exister. Elle possède ses propres histoires. Ses propres matières. Ses propres capitales. Ses propres maîtres. Ses propres avant-gardes.
Le prochain chapitre consiste à transformer cette extraordinaire puissance créative en une industrie encore plus forte. Une industrie capable de créer des emplois. De protéger ses savoir-faire. De former de nouvelles générations. De produire. D’exporter. Et de bâtir des maisons capables de traverser les générations.
Afrollywood Magazine veut raconter cette Afrique-là. Une Afrique qui crée. Une Afrique qui entreprend. Une Afrique qui transmet. Une Afrique qui influence.
« Une Afrique qui ne demande pas au monde la permission d’exister. Elle crée le monde de demain. »
